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中国鞋网:斯乃纳·童鞋汇已全新亮相

2016-04-27 09:09:18 来源:中国鞋网/中国质量报 中国鞋网 http://www.antonios.net/

沐鸣娱乐 www.antonios.net   【中国鞋网-品牌动态】国内童鞋领域知名企业上海斯乃纳儿童服饰用品有限公司(以下简称斯乃纳)日前在北京宣布,其经过一年精心布局的“纳米计划”,目前已在上海落地:10家“纳米社区店”——斯乃纳·童鞋汇已全新亮相,将为“纳米”专享会员提供更贴切的服务,让他们享受更好的消费体验。

中国鞋网:斯乃纳·童鞋汇已全新亮相

  据介绍,“纳米计划”是斯乃纳针对眼下我国零售市场纷纷变脸转型以及以80后为主体的年轻父母更青睐方便、有体验的消费方式,而推出的一项零售创新计划。它通过把专卖店开到社区这一创新模式,让产品和品牌更靠近人群,以专业升级的服务,获得消费者对品牌更好的认同和忠诚。

  “我们正探索通过打造粉丝社群,构建新的商业模式,探索O2O的转型之路。”斯乃纳总经理张建斌介绍说,而这也是斯乃纳不断塑造品牌高端形象的有效途径之一。

  “粉丝营销的核心是品牌能够真正的考虑他们的需求,切实为他们的利益着想。基于此,纳米社区店除为‘纳米’会员提供具有健康专利技术的童鞋产品外,其更大的亮点还在于:免费为会员提供国内独有专利技术的3D脚型测评服务,并建立手机端的脚型档案,使宝宝脚型健康状况随时可查;陪宝宝在手绘区免费画画,让妈妈放心选鞋;为脚部需要矫正的孩子定制专业的矫正鞋。只有这样的专业服务,才能留住粉丝的心。”斯乃纳品牌总监于连文补充道。

  据悉,斯乃纳纳米社区店提供的3D脚型测评服务,可以测量孩子脚部33项数据,而这些数据是订做矫正鞋的依据。另外,消费者还可以通过斯乃纳3D脚型测评仪,检测出孩子脚部是否有扁平足、内外翻等问题。

  张建斌给出了一组权威数据:99%的婴儿出生后的脚是健康的,但当他们长大成人后,脚部健康的却不足20%,如发生扁平足、内外翻等,轻者长时间行走脚部产生明显疼痛感,重者可影响正常行走,甚至达到必须手术治疗的程度。

  “事实上,所有脚部健康问题都是由‘脚型不正’开始,而引起脚型不正最根本的原因,是家长忽视了0~14岁是儿童足部骨骼生长成型期,给孩子穿了结构不稳固、易扭曲等不健康的童鞋。”张建斌介绍说,斯乃纳通过长期进行中国儿童脚型数据的收集和分析,历经数百次的试穿跟踪实验,独创了“6点塑形”护正工艺技术可纠正14岁以下儿童脚型问题。目前,斯乃纳的“护正鞋”工艺已经成功申请了专利。

  于1990年涉足童鞋市场的斯乃纳,这些年来因为执着产品质量和创新,已成为我国童鞋市场中高端品牌优秀代表之一。目前,斯乃纳在全国一、二线城市的大型商场建有500多家专卖店,并于2013年开启了电商之路,且线上复合增长率高达70%。

  “斯乃纳的渠道变革要从以前以一二线城市的大型商场为主,向以纳米社区店和社区商业中心为主。” 张建斌解读说,“我们会扶持商场店原先的经销商稳步拓展社区商业店,实现实体渠道的市场互补。今年6月底,我们全新的ERP和微信系统都会开放会员服务。”

  出席此次新闻发布的专家,也对斯乃纳 “纳米社区店”的运营模式给予了充分的肯定,认为这是斯乃纳引领童鞋市场供给侧改革的有效举措。

  中国商业联合会副会长、中华全国商业信息中心王耀认为,目前,我国儿童消费市场已从30年前一个儿童的消费由两个人关注增加到现在的4~5个人关注,而消费主体也以80后父母为主,他们受过良好的教育,品牌认知强,喜欢网购,而快速发展的城镇化也导致了人们消费观念的不断变化,再加上二胎政策的出台,这些都意味着我国儿童消费市场蕴藏着巨大的发展空间,企业要想把握商机,必须走出以前“生产什么就销售什么”的经营模式,真正关注市场,提供有效供给,即给消费者提供超过其期望的产品和服务。斯乃纳纳米社区店面向市场和用户做文章,将很好地发挥这方面的作用,并有望推动我国童鞋市场消费升级。

  王耀提供的一组数据显示,2015年,我国童鞋销售额达17亿元,同比实现了33.3%的增长,但平均单价只有65元。今年前3个月,我国童鞋的销售额达到了5亿元。

  张建斌说,通过“纳米计划”构建“纳米社区店”,也是斯乃纳引领童鞋行业致力品牌建设的积极探索。目前,国内童鞋市场面临着宣传力度薄弱、营销手段单一、缺乏核心技术支撑的发展现状,从而导致市场缺少有影响力的知名品牌,特别是中高端品牌。斯乃纳希望从社区店、体验店转型入手,以更好的产品和服务,为同行在品牌建设方面树立新的标杆。(中国鞋网-最权威最专业的鞋业资讯中心。)

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